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![[요약발췌본] 브랜드 ; 짓다](https://image.aladin.co.kr/product/25432/63/cover500/e202537345_1.jpg)
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- [오디오북] [요약발췌본] 브랜드 ; 짓다 - 듣는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘
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편집장의 선택
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"이름을 고민하는 모든 이들에게"
출산을 앞둔 부모들의 머리는 복잡해진다. 아이의 이름 때문이다. 간혹 부모님이나 스님의 도움으로 쉽게 해결되기도 하지만 대부분은 작명소에 전화를 걸어 보기도 하고 한자 획수를 맞춰 보기도 하고 지인들의 의견도 듣고 투표에도 부쳐 보는 등 신중에 신중을 기한다. 우리는 사람들에게 어떻게 불리는지를 그만큼 중요하게 생각한다. 그러나 이름을 잘 지어야 하는 이유는 따로 있다. 한 번 정한 이름은 쉽게 바꿀 수 없기 때문이다. 개인적으로는 딸의 이름을 많게는 하루에 수백 번씩 부르면서 그것을 실감하고 있다. 하물며 수십 수백만 명의 사람들에게 불릴 히트 브랜드를 목표로 하고 있다면? 그 중요성은 이루 말할 수 없을 터다.
네이밍은 브랜딩의 시작이다. 이 책은 그 시작을 위한 핵심 도구 즉, 브랜드 언어 구사법을 다룬다. 저자의 이력은 화려하다. 들으면 바로 알 법한 브랜드들이 그의 손을 거쳤다. 나는 그런 저자의 첫 책이라는 점에 더욱 주목하고 싶다. 그간의 에피소드와 핵심 노하우를 아낌없이 털어놓은 까닭이다. 사람이든 상품이든, 이름이 곧 개성이고 정체성인 경우가 많다. 또 시대마다 유행하는 이름이 있듯, 브랜드 언어 역시 시시각각 변화하고 있다. 따라서 시장에서 살아남으려면 사람들이 반응하는 브랜드 언어를 끊임없이 분석하고 체득해야 한다. 다행히 우리는 이 책 덕분에 벽돌을 준비할 수고를 덜었다. 이제 우리만의 이름을 지을 차례다.
- 경영 MD 홍성원 (2019.03.15)
출판사 제공 카드리뷰
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